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移动互联网尚未成型盈利模式是破局良方

发布时间:2020-02-11 06:02:53 阅读: 来源:电热片厂家

工业信息化部电信研究院近日与全球移动顶级域名.mobi管理公司的联手合作规范域名,使得移动互联网产业版图变得相对清晰一点,但无论是用户消费习惯、市场规模,还是盈利模式,移动互联网都未跨出实质性的步伐。因此,在目前移动互联网尚未真正成型的情况下,盈利模式毫无疑问是最好的破局良方。

用户习惯初露端倪

研究机构IDC最近称,2011年手机访问互联网将超过计算机。这一预计无疑将会为整个移动互联网市场带来鼓舞。

移动互联网用户具有移动性、个性化等特点,是移动互联网发展的机遇所在。目前中国移动电话近6亿的用户,移动互联网所释放出的能量要远远超出互联网本身。而且任何一个手机号码背后代表的都是一个用户,用户的行为和消费习惯,都可以通过手机这个终端“暴露”出来。

但实际上,移动通信用户成为移动互联网用户的人并不多。许多用户是在自动开通GPRS情况下被动上网,他们中的大多数人并没有形成用手机上网的习惯,不是真正意义上的手机网民。而且由于手机键盘小,输入存在障碍,很多用户不愿意使用手机上网。

天下网CEO居易非表示,用户习惯是影响移动互联网发展的关键因素。移动互联网发展需要网络、终端走向成熟。电信重组后运营商的本质是希望服务好用户,3G来了,用户上网速度加快了,智能手机的市场占有率提高了,用户的使用习惯将从传统互联网向移动互联网转移。

机遇与挑战并存

易观国际认为,2007年中国移动互联网业务总体市场规模已经达到111.23亿元,同比增长60.2%。基于中国移动运营商2007年加强对移动互联网的政策管制,这样的市场规模较真实的反映了市场现状。

中国移动互联网的市场潜力十分可观。CN-NIC发布最新报告称,2008年中国网络视频用户已达1.6亿,相当于每1.3个网民中就有1个视频用户;新浪的博客目前已经有9个博主的博客点击量过亿,超过1000万点击量的博客更多达212个。

资深专家雷震洲表示,我们也应该看到移动互联网的局限性。“首先,移动互联网受限于频率资源,其次,在数目巨大的移动用户当中有很大的水分。另外,只要是手机,就有文字输入难、屏幕小、电池寿命短、处理能力低的局限性。”

企业为自己争取市场,在构建移动互联网的产业链中,发展互联网、推动信息化,受益人群更加广泛,对网络信息的使用效率也会提高。移动互联网的发展需要一个公平竞争的舞台,让有志于开发移动互联网的企业积极参与,共同培育市场,共同完善手机上网环境。

盈利模式未雨绸缪

庞大的手机市场,反映了移动互联网在中国巨大的市场前景,移动营销的魅力显现出来。如何发展具有特色的移动互联网,如何将6亿多移动通信人口转变成移动互联网人口,如何建立有助于移动互联网发展的商业模式,是个整个产业链上下游企业的破题之法。

电信研究院与.mobi公司的联手,得到了憧憬于移动互联网的中小企业的赞同。两大权威机构携手,将有望对底层的标准、规范进行完善、统一,降低企业参与移动营销、移动商务的门槛。特别是以域名的方式制定规范,将极大地扩充移动应用的空间,降低中小企业参与移动互联网的进入门槛,换句话说,就是丢掉包袱,轻装上阵。

市场规模收入的两个方向,一种是前向收费,前向收费是向使用者收费,通过增值服务、增值产品要用户买单。一种是后向收费,就是广告,用户不用付钱,企业付钱替他买单。中国移动互联网长期规模收入还是后向收费即广告模式。前向收费一定存在,但是前向收费一定要有能吸引用户愿意为之付出的产品。但是不管是长期稳定的规模化收入还是靠后向收费,广告经营一定要坚持一个原则就是要影响用户。

与互联网相比,在业务创新方面,互联网有着不可比拟的优势,但是这些创新应用,往往会由于缺乏可靠的盈利模式失去可持续发展的能力。因此,将互联网的创新能力和移动网的盈利模式结合起来,将会是一个良性的发展模式。

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