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移动互联网市场定义和市场规模估算探讨

发布时间:2020-02-11 04:07:26 阅读: 来源:电热片厂家

对于中国的互联网,经过10多年的市场发展,已经形成了一个比较统一的市场分类。各研究机构每年的数据报告中虽然也有一些各自的特点分类不完全雷同,统计的数据也上下有一定的浮动,但是总体而言还是基本上是比较统一的。这主要是归功于互联网行业主要的参与者都是上市公司,有着非常清楚,而且是比较准确的财务数据报告体系,调研机构只要抓住这些大公司就能估计出大概的市场了。

2009年互联网市场规模大家都认可的数据是:网络游戏250-300亿元,网络广告200亿元左右(一般不包含广告代理的收入),B2B 60亿元左右,B2C 30亿左右(电子商务一般都以互联网企业获得的净收入而不是尚品销售的流水计算)。应该还有一些其他小的互联网分支行业,总数加起来也就是700亿左右这样一个量。

以前还有一个移动增值业务,计入互联网比较有争议,毕竟这是基于手机上的服务,真正在PC互联网上推广增值业务所占的比例微乎其微,2007年后基本各机构都不再将其纳入互联网经济的范畴中。在2005-2006年移动增值处于顶峰期大概有近200亿的年市场规模,后来移动收紧政策,对资费和代码严格管理,这个市场整体有所萎缩,但集中度大大提高,应该还有100亿左右的市场规模。这个市场主要是基于短信,IVR,彩铃这些与互联网不太相关的营收,当然如果是通过互联网推广的可以算一部分入网络经济关系,但这些应该已经算在互联网广告或者互联网营销中。另外有基于移动互联网的WAP和Java类服务,是可以将其计算入移动互联网的增值服务及应用中。

其实上面的直接的收入,还是互联网经济的一个狭义的一个定义,广一点说,电信运营商的宽带收入是互联网经济;网上银行带来的银行服务利润,网上交易带来的销售毛利都是属于互联网经济,甚至电脑等硬件的销售,操作系统等软件销售也都依托于互联网经济。不过狭义的互联网经济更加直观,对业内的参考价值更大一些。

对于移动互联网或者无线互联网,实际是基于手机的互联网。目前也已经有一些机构给出一些数据,不过数据的定义并不统一,分类也含糊不清,没有一个可以大家公认可以参考的数据。

比如易观的数据,2009年移动互联网市场规模388亿,估计这个数量级已经包含了带宽的营收(手机上网费),包含了整个移动增值业务的收入,可能还有移动互联网广告的收入。显然同传统互联网的定义是比较矛盾的。艾瑞给出2009年的数据是147.8亿,数据来源是综合上市公司财报,行业访谈数据,根据艾瑞统计预估模型核算及预估数据,从来源说明看就没有底气。也不太清楚这里面包含了哪些内容,估计接受访谈的行业专家的定义也不同。

如果按照和互联网相似的狭义概念,移动互联网直接贡献的营收看,移动互联网大致也应该包括一下这些。

1 移动互联网广告或营销,包含媒体和广告联盟的收入,不包含广告代理的收入。

2.手机网游带来的收益。

3.移动互联网上销售的增值业务,手机应用,手机游戏等的收益。(因为这些产品服务的毛利都比较高,一般就按照gross revenue统计市场规模)

4.移动互联网的B2B,B2C,C2C等交易给相关企业带来的收益。(以移动互联网企业获得的净收入而不是尚品销售的流水计算)

首先移动互联网广告的营收需要明确是移动互联网产生的营收。短信群发广告,彩信群发广告,理论上都只能算是手机广告,而不能算在移动互联网广告范畴中。上市公司中只有空中网公布了相关的数据,2009年的营收约550万美元,大概合3700万人民币,其中约60%是推广游戏和增值服务的广告收入,40%是品牌广告的收入。业内的人都清楚,空中网的流量肯定不是移动互联网前3名,由于移动互联网大量的长尾存在,在中国移动的GPRS流量占比中还不到1%,但广告营收应该还是能排在前3的,收入占比会远大于其流量的占比。如果空中的收入能占整个移动互联网的5%的话,整个移动互联网的营收大约就是7亿左右。实际有大量的长尾存在,比如央视曝光的很多依靠不健康内容生存的大量小网站每年能有不少的营收,实际的移动互联网广告收入很可能应该不止7亿元。

其次是手机网游的收入。中国移动从2008年开始推广手机网游,但到目前为止,中国移动的手机网游直接收费并不高,每月也就几百万,大量的网游还是用过短代及第三方的支付渠道计费。上市公司单独公布的手机网游收入也就只有空中网,2009年第二季度手机MMORPG的收入为176万美元,全年预计人民币4000万元的收入。手游企业2009年发展很快,要全部统计出来比较困难,估计2009年的市场规模会在5-10亿元之间。

再次是移动互联网上销售的增值业务,手机应用,手机游戏等的收益,中国移动的WAP和Java都是在移动互联网上销售可以全部记入;此外,移动互联网还销售了一些彩铃,图片铃声也有在移动互联网上展示,通过短代计费的,这些全年运营商分成后的收入规模在30亿元左右(已经提出和手机网游重叠的部分)。

最后是移动互联网的B2B,B2C,C2C等交易,这些目前还仅仅是起步,收入可以忽略。

综上,如果和互联网口径相同,2009年移动互联网的市场规模应该在40-50亿元之间。虽然相对于互联网还不到10%,但毕竟发展的时间较短,还不太成熟。随着手机网民的增加,平均每个手机网民手机上网的时长的提高,假以时日手机互联网未必不会超过移动互联网。

不过对移动互联网有一个正确的认识,不要过高的估计自己,也不要过低的小瞧自己,找到自己的优势,稳步发展,才能有更好的未来。以上仅是个人的观点,也希望抛砖引玉,分享到大家不同的理解和认识,一起来更好的理解移动互联网市场。

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