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品奢谈奢侈品中国元素该降温了-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:19:23 阅读: 来源:电热片厂家

中国传统佳节春节即将到来,商家们用尽各种手段吸引消费者的注意。随着中国消费者购买力的不断增强,国际奢侈品大牌们也想尽办法迎合中国消费者。讲“中国化”是近年来运用最多的方式之一。

十二生肖、中华年历、牡丹、中国龙、长城……这些元素配以中国红,似乎就是懂中国、了解中国的表现。

每逢中国的长假,在欧洲大陆、英格兰、美国或是日本、韩国,大牌的专卖店们总是排起长长的队伍,到处是中国消费者在扫货。2012年伦敦奥运会期间,英国人更是发明了“北京镑”这个新词来形容中国强大的购奢潮。

意大利知名男装服装品牌Kiton的中国区市场总监贺斌表示,在欧洲,俄罗斯消费者和中东消费者的购买力远比中国消费者强。

2009年国际金融危机袭来,中国政府的“4万亿”资金救世给市场注入了一剂“强心针”。彼时,全球各大咨询公司出品的奢侈品报告显示,中国的增长数字最为可观。一家顶级瑞士手表品牌的中国区总裁曾对《中国经营报》记者表示,他目前最大的挑战就是如何说服总部,让他们多分给中国市场一些腕表卖,因为中国的消费者等待的时间太长了。

高增长、缺货这些关键词让集团总部给了中国区更高的期许与业绩压力。中国市场持续了近5年的高速增长,在2012年下半年迎来了拐点,增速放缓,2013年的增长速度仅为2%,而之前几年一直都是两位数的增长。品牌方和第三方机构给出的增速放缓原因包括中国礼品经济的消退和因价差、服务等因素导致的中国强大的海外购奢潮。

为了将消费者留在本地购买,品牌的中国区负责人们也想尽了办法。中国文化博大精深,对西方的设计者而言,显得神秘而又有张力,于是在产品设计上增加了中国化的元素,在营销噱头上更打上了限量、仅在XX地区尊享等,制造一种稀缺的珍贵感。

这种方式并非中国市场的独创。熟悉时尚的人士一定会对香奈儿俄罗斯套娃系列手袋不陌生,这正是香奈儿集团针对该市场推出的带有俄罗斯风格的产品。而路易·威登的樱花包只能在日本市场买到。不过近两年,这种有地域特色的限量款在这些地区受欢迎度越来越低,而“中国化”产品云集。

起初大牌讲“中国化”赢得了部分消费者的喜爱,但是随着消费者不断成熟,他们渐渐发现,自己购买西方的奢侈品,选择的是西方的工艺与文化,谁会花大价钱买个看起来“很本土”的东西?

不过“中国化”的限量款产品销售一直不错,业内人士曾向记者透露,这类产品主要以送礼为主,当礼品经济在华受冷之时,奢侈品牌也该适时调整下这一营销策略了,中国元素到了该降温的时刻了。

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