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LBS邻讯重生弃守生活服务转做位置自媒体

发布时间:2021-01-22 04:38:31 阅读: 来源:电热片厂家

图为邻讯的新品截图

图为邻讯的新品截图

图为邻讯负责人吴俊

再出发!在经过一年沉寂之后,第一视频集团旗下LBS业务邻讯开始重新发力。

近日,邻讯正式推出了一款名为“匿名吐槽”的位置社交产品,用户可以在邻讯上尽情的吐槽自己的舍友,而不用担心因为吐槽被上铺的兄弟发现,并对用户发言权进行保护。

“微博正成为基于用户关系链的口水场,而邻讯的新定位则是基于位置做真实的内容传播。” 邻讯负责人吴俊告诉腾讯科技,和之前的老邻讯业务相比,邻讯的LBS的核心没变,但把生活服务做了减法,重点突出内容传播,定位是位置自媒体。

实际上,邻讯是国内涉足LBS的先行者,但起了个大早,却沦为了先烈。

2007年,谷歌开始提供开放API,国内LBS创业开始。2009年,海外Foursquare上线,随后,中国的位置社交进入了发展顶峰。

2010年,拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现,原来的一些互联网巨头也纷纷染指,截止2011年中国的LBS企业数量已超过百家。

如今,大多数LBS签到网站逐渐走向衰落,纷纷向游戏、图片分享、旅游攻略等领域转型。整体行业颓势,邻讯亦难以幸免。

2011年8月,邻讯被爆出裁员,业务被砍。当时,第一视频集团董事局主席张力军说:“邻讯不是停了,是要做新,包含一些战略层面的重组后,让它再出发。”

随着近日邻讯“匿名吐槽”新品上线,这意味着邻讯已经完成重组,以求迎来重生。

“位置社交方向没有错,只是邻讯选择的时间点太早了。”对于,此前邻讯的失败,吴俊做了反思,“这就好像在功能手机时代,做了智能机的业务,失败是必然。而且LBS更多的成为标配,单独的产品当时很难行得通。”

此前,众多社交位置服务的套路是先有具体的细分领域业务,然后加上LBS标配。新邻讯则走相反的道路,先突出位置,把位置做到极致,再融合别的业务。

在吴俊看来,“新品本质上是重在形成位置社区的氛围,通过无压力不曝光身份的吐槽模式,让用户真正放松全身心的兴奋起来。商家可针对这个社区来推送广告、游戏等诉求,最终根据位置做深度维护,形成商业模式。”

此外,行业风向也正悄然改变,这对再度出发的邻讯形成利好刺激。

现实中,Facebook已经推出了位置广告,新浪微博也在观望,加上智能手机的普及,行业环境逐渐趋于成熟。

“市场认知已经比去年好很多,一些商户已经意识到基于位置的新媒体营销价值,并和邻讯有了合作。”对于未来,吴俊颇有信心,但未来整装再出发的邻讯能否赢得预期,打一个翻身还看其后续如何发力。

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