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King或将重蹈Zynga覆辙成功之后再难成功魔咒犹在

发布时间:2021-01-21 04:50:12 阅读: 来源:电热片厂家

在游戏行业,能够持续盈利的公司并不多见。Zynga和Rovio都曾风头无二,但均无法做到凭借单个游戏品牌持续成功。今年初上市,将《糖果粉碎传奇》视为摇钱树的King会否步前述公司的后尘。围绕这个问题,英国权威移动游戏媒体近日邀请多名资深从业者分享他们各自的看法。

King

问题:《糖果粉碎传奇》开发商King会不会重蹈Zynga覆辙,开始走下坡路?抑或,收购核心游戏开发商Nonstop Games,有助于该公司实现产品的多元化?

约翰·高登(John Golden) PlayPhone营销高级总监

谁都知道,制作一款超级大作既是艺术,也是科学,而这也是超级大作的成功难于复制的原因所在。

基于《糖果粉碎传奇》的巨大成功,King理解将一款大作推向市场的流程,他们知道如何试发行游戏,如何持续迭代……但一款游戏之所以成为超级大作,时机、创造性、趣味性、病毒传播潜力、与受众的情感纽带,以及运气等元素同样重要。

可以预见的是,短期内King仍将继续榨取《糖果粉碎传奇》的剩余价值,会推出续作和换皮作品。但另一方面,King收购Nonstop Games也是正确举措,因为产品多元化是远期成功的关键。

亚当·特尔菲尔(Adam Telfer) Wooga产品总监

King最近的财报,以及收购Nonstop工作室的举措,都表明该公司意识到“传奇”系列游戏的光环正在褪散。他们需要推出类型更丰富的游戏,仅靠三消游戏不可能持续成功。

最让我觉得有趣的一点是,按照King官方说法,《农场英雄传奇》(Farm Heroes Saga)上架后的留存率低于该公司预期。King花了几个月时间对《农场英雄传奇》进行迭代,但其留存率仍让人看不到任何改善的迹象。

但毋庸置疑的是,King拥有庞大用户基数,并且拥有高效的用户获取手段。我认为他们很有希望创作另一款全新超级大作。这不是容易事情,但一旦他们推出下一款名作,肯定能轰动全球。

Nonstop拥有一群充满天赋的游戏开发者,将从King收购事件中获益。

总体来说,我认为现在判断King是否会走Zynga老路,还为时尚早。

哈里·赫尔姆伍德(Harry Holmwood) Marvelous欧洲分公司CEO

某公司声称自己找到了成功钥匙,但两年后却处在解体边缘——在游戏行业,这种事情我已经见惯不惊了。

如果缺乏3A级别开发商的预算,一家游戏公司就算擅长数据分析,品牌出名,拥有再多的中间件和服务,也难以担保自己的产品一定能够成功。我觉得,成功是金钱、人才、时机和运气因素的奇妙结合体。

在过去几年的移动游戏行业,我们注意到,为数不多的几家公司创作出大获成功的游戏,因此赚得盆满钵溢,然后尝试维持既有成功。但这很难,因为风险投资商希望看到的是增长,而非持续稳定的收入。

现实一面是,超级大作的成功很难被复制。游戏公司所能做的,是充分利用一款成功游戏所带来的红利,包括用户基础、玩法规律、技术和品牌。这些红利在短期内是可以被利用的,但效力不会永恒。因此,游戏公司既需要充分利用成功游戏带来的各方面便利条件,同时也要努力开发另一款大作。

Supercell充分认识到移动游戏行业的不可确定性,因而围绕创意、迭代和“快速失败”的哲学组建团队。Rovio既打造了一个极其成功的移动游戏品牌,又将其影响力辐射到泛娱乐行业——像这样的公司十分罕见。

Zynga和King的潜在困难与能力无关——我相信两家公司都有能力再推出一款伟大游戏。他们面临的真正困难是:外界对他们期望过高,可持续增长需要运气,确实太不容易……

如果我公司的收入从去年1000万美元增长到今年10亿美元,那么,要想维持同样的增长率,我们明年收入就得达到1000亿美元。这显然不现实。为了取悦市场投资者,而竭尽全力将收入业绩提升到1000亿美元是自杀性战术,扩张过快、失去焦点、效率和人才流失等都将成为潜在风险。

这也是King在当前阶段收购Nonstop的原因所在。他们承认早期成功无法复制,因而选择购买新产品和新团队来填补空缺。不过,Nonstop会否成为又一个OMGPOP工作室,还需要时间来检验。

约翰·格里芬(John Griffin) GameSparks首席营销官

我首先要补充一点意见:Zynga的游戏还远未结束。过去2-3年间,这家公司确实困难重重,但他们现在有了一位新CEO,也有东山再起的资本。

Zynga过去收购了太多公司,花了太多冤枉钱。业务一度依赖于Facebook平台,没能尽早意识到移动平台的巨大潜力;押宝真钱博彩游戏却疏于创新……这些都是Zynga业绩下滑的重要原因。不过,我认为唐·马德里克有能力带领Zynga扭转颓势,重新回到正确的轨道上来。

我的看法与诸位可能很不一样。我认为时至今日,在各行各业,任何成功都可以花钱来买。既然King不差钱,那么他们就有持续成功的资本。King有钱,有渠道,有自己的系统,精通免费移动游戏的运营——通过购买有价值的IP,他们能够将一款优秀游戏转变成超级大作。

问题在于,除了购买IP之外,King能否再自己开发一个IP?如果King依赖于收购IP,Zynga式衰退将很有可能重现。

克里斯托弗·卡索科(Christopher Kassulke) HandyGames CEO

大家都说过啦,Zynga和King都是超级有钱的大公司,未来几个月他们很有可能收购更多公司。

King收购Nonstop团队是正确的决定,这至少表明,未来他们不会只开发三消游戏了。充满创意的伟大产品是游戏公司成功之匙,而Zynga和King都有能力从外界获得各种产品。

NonStop Games不止开发三消游戏

我进入移动游戏行业至今已经15年,见证过很多真实案例:在这个市场,每当新王崛起,总是会有一批老公司离去。风险投资商在这个行业烧钱无度,但我确信,Zynga和King将长期存在。

约翰·奥兹梅克(John Ozimek) Big Ideas Machine

在我看来,King会不会步Zynga后尘,取决于两方面因素——研发3A产品的灵感能否延续,以及公司市值是否存在极具缩水的风险。显然,这两个因素是密切关联的。

先说第二个因素。我一直觉得King的IPO估值太超现实了。King不值那个钱,因为该公司估值几乎完全依赖于一款游戏的成功:在公司总收入占比高达90%的《糖果粉碎传奇》。在挂牌上市后,King的股价迅速下滑,而我认为至少在短期内,这个趋势不会改变。

随着时间推移,《糖果粉碎传奇》的玩家肯定将流失。这就跟当年Zynga的情况差不多:虽然公司旗下游戏的总体DAU/MAU数据高得惊人,但自研游戏的流失率相当高。而这,意味着用户获取成本上升,且很难赢得真正未接触过公司游戏的新玩家——而仅仅是不同游戏之间玩家的迁移。

与此同时,股票市场的压力将迫使Zynga和King加速第三方收购行为,并重复发布已被证明成功,为人“熟知”的IP。因为他们必须确保用户持续增长,让投资者们满意。

至于第一个因素,我完全不担心。我相信King公司内部有一批非常聪明、伟大的游戏设计师,并且正紧密锣鼓研发一款新的杀手级游戏……总而言之,我觉得Zynga和King未来有能力研发类型更多样化的游戏产品——但前提是,投资者们愿意给他们更多时间,以及容错空间。

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