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微媒体联盟陈爱平社群的未来价值不可估量

发布时间:2020-02-11 01:43:01 阅读: 来源:电热片厂家

速途网7月28日消息(报道 白贺云)近日,速途研究院发布《2015中国互联网社群发展研究报告》,报告中指出,按照社群的基本属性,中国主流社群大致分为娱乐类等六种,那么如何让这6类人群牢牢黏在社群中呢?今天,微媒体联盟营销部总监陈爱平在中国首届“社群+”经济领袖峰会上做主题演讲,她认为,社群具有很大的价值空间,它将为新媒体营销带来不可估量的价值。

微媒体联盟营销部总监陈爱平

陈爱平对微社群联盟成立的初衷做了简要阐述,那就是无社交不联盟。她认为,组织无数的沙龙聚会,能够做到社群的精准化、多样化、小投入的目标。“社群包括一些常规的宣传,一些发布会的直播,而且共建了一些粉丝群,从而进行产品的策划、包装,继而进行传播等。”

聊社群,必将提及微社群联盟的经典案例。陈爱平结合案例,运用数据,对社群传播信息所形成的力量和价值进行了分析。社群的传播力量是很强大的,其价值空间更是不可估量。 以今年6月16日,速途网络举办的china V 2015中国产业互联网峰会为例,首次采用“千群直播”的形式呈现,“包括在群里发布相关的嘉宾演讲,网友的提问等,实现了群内的互动。影响人群覆盖5000万人次。”

以下是演讲实录:

很多时候,我会遇到很多朋友,他们都在说社群好,但是价值怎么去体现?社群就是屌丝经济,产生不了多大的价值,有人的地方就有圈子,就像每个人都有自己的生活圈子一样,有了人有了圈子就能产生价值,这也是我们做微社群的初衷。

先分享一下我们上半年曾经做过的营销案例。我先分享一个小故事,手机上有一个母婴的交流群,当时群里有一个准妈妈,发了一张男规闺蜜的照片征婚,其中有人发起了一个“已经结婚的女性朋友可不可以有男闺蜜”的问题讨论,这个大概持续了一千条消息,最后讨论的结果,大多数时候你所谓的男闺蜜,基本上都是备胎。

接下来进行我的分享。我们微社群联盟的初衷是做到无社交不联盟,组织无数的像今天一样的沙龙聚会,我们能够做到社群的精准化、多样化、小投入的目标。我们的社群包括一些常规的宣传,包括一些发布会的直播,我们共建了一些粉丝群,进行产品的策划、包装然后进行传播等等。

我给大家看一组案例检测到的数据,十个微信群能够达到53万,每个群最高上线500人,经过包装,经过能够达到50%的首次转发,再转到朋友圈之后,进行二次传播的价值,日均影响能达到这样的规模。

接下来我以几个案例做支撑。这是我们做的“品味中国年”的活动,当时选取了微社群联盟的帐号包括朋友圈,以及我们的微信群,也是我们尝试用社群的方式推广的经典案例,活动持续了十天。这些截图是链接,年三十晚上,各种摇一摇的活动达到了疯狂,大家都在进行抢红包,进行二次转发的活动,带给我们N次传播的力量,是不可估量的。

再往下,是我们在京东618的时候另外一个活动,我们联合了泸州老窖一起做了“618约酒大趴的活动”,建了一些群,让媒体进行传播。

最后的KPI,我们每个群里面会竞选出50个人左右的达人进行礼品的发送,拿到礼品的进行晒图、写诗活动。在京东618精选的这个酒拿到了酒类的NO1。

其中,还有一个比较经典有意思的案例,在场可能有人参加过china v千群直播的活动,进行线上的一些传播,包括在群里面发布相关的嘉宾演讲,包括一些网友进行的提问等等,实现了群内的互动。当时,我当天上午的时候,在我的朋友圈发了一条,我说互联网首次采用峰会千群传播的方式,我外地的朋友说你们手上怎么有这么多的社群,我说我们社群已经形成规模了,当时他说把这些资料给我一份,他已经换了公关,说让我去帮你做这样的传播,让我非常地感动。

我们当天能够影响的人数已经达到了5千万人次,以至于结束之后,客户直接问你们的千群直播是多少钱,我们说你还是不要买千群直播了,因为不是你不能买的,带来的价值不可估量。既使来参加峰会的你们没有特别大的靠山,也一定可以把社群做得更好。

今天的分享到此结束,非常感谢大家。谢谢!

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